解码河南文旅新势力
连续多日门票售罄、近七成省外游客、免费停车场“满员”……刚刚过去的“五一”假期，“老家河南”再次成为国内热门旅游目的地。来自省文旅厅的数据显示，“五一”假期，全省共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元;与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%。
复盘“五一”假期的文旅消费数据，可以发现河南文旅呈现出两个特点。
首先是“出国游”大幅增加。携程数据显示，“五一”假期，河南出境游订单同比增长60%，入境游订单同比增长96%，出入境旅游订单增速高于国内游。出境游订单大增，说明河南老乡有实力和意愿走出国门;入境游订单几乎翻番，毫无疑问得益于“行走河南·读懂中国”品牌的塑造，以及“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新局面。
其次是“自驾游”日益火爆。飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示，今年“五一”假期，河南目的地的租车、线路游预订量相比去年同期均增长近五成，郑州、洛阳、商丘、信阳、开封是河南省内旅游热门目的地城市，濮阳、鹤壁、三门峡预订量增速最快。近年来，机动灵活的“自驾游”备受青睐，濮阳、鹤壁、三门峡等非传统旅游城市的异军突起，预示着一个新趋势——出门旅游的过程中，越来越多的人希望“不走寻常路”。
实际上，这样的变化还体现在很多地方。“五一”假期，全省共接待国内游客6168.1万人次，其中，全省4A级以上重点景区共接待游客1421.128万人次。换句话说，绝大多数游客并没有选择“人从众”的知名景区，而是更愿意解锁新景点、体验新玩法。就全国范围来看，这也是一种文旅消费趋势——携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示，在旅游订单同比增速上，一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市场。
作为扩大内需、拉动经济增长的重要引擎，文旅产业覆盖面广、综合性强，其中包含的“吃、住、行、游、购、娱”，涉及消费生活的各个环节。大力推动文旅消费，对于扩大内需以及拉动经济增长都有着重要作用。伴随着文旅市场快速复苏，多地竞相追逐旅游业高质量发展的“诗与远方”。综观“五一”假期的各项文旅消费数据，不仅给人带来了惊喜，而且给人留下了启迪：推动旅游业高质量发展，不是传统热门旅游城市的“独角戏”，冷门景区和小众旅游目的地同样大有可为。
随着文旅市场需求的不断细分，消费者对旅游体验和品质的要求明显提高。对于旅游目的地来说，这既是机遇，也是挑战——谁能以更加个性化、多样化的旅游产品和服务，提高游客的消费意愿，谁就能成为异军突起的文旅新势力。（本报评论员 赵志疆）